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Le Sénat a adopté un amendement du rapporteur général UMP de la commission des Finances, Philippe Marini, qui crée cette taxe à compter du 1er janvier 2011.
Cette taxe "est due à tout preneur, établi en France, de services de publicité en ligne et est assise sur le montant, hors taxe sur la valeur ajoutée, des sommes versées", stipule l'amendement.
Elle ne concernera que les transactions électroniques effectuées entre entreprises dites business to business (B2B) et sera acquittée dans les mêmes conditions que la TVA.
"Il faut faire prévaloir l'équité entre les différents supports de publicité. La publicité à la télévision comme dans la presse papier est soumise à taxation. Le statut quo entraînerait une distorsion de concurrence", a justifié M. Marini.
"La taxation des annonceurs est la seule solution, compte tenu de la localisation hors de France des principaux vendeurs d'espace publicitaire en ligne, tels que Google", indique en outre l'exposé des motifs de l'amendement.
Le ministre du Budget, François Baroin, s'est dit "réservé car rien n'indique que la tarification des prestataires sera revue à la baisse" réclamant "du temps et de l'expertise". Il s'en est remis "à la sagesse" des sénateurs.
"D'ici la Commission mixte paritaire (CMP, chargée d'établir une version commune entre les lectures de l'Assemblée nationale et du Sénat) nous pourrons trouver des améliorations mais nous ne pouvons reculer", a répondu M. Marini.
Cette taxe "est due à tout preneur, établi en France, de services de publicité en ligne et est assise sur le montant, hors taxe sur la valeur ajoutée, des sommes versées", stipule l'amendement.
Elle ne concernera que les transactions électroniques effectuées entre entreprises dites business to business (B2B) et sera acquittée dans les mêmes conditions que la TVA.
"Il faut faire prévaloir l'équité entre les différents supports de publicité. La publicité à la télévision comme dans la presse papier est soumise à taxation. Le statut quo entraînerait une distorsion de concurrence", a justifié M. Marini.
"La taxation des annonceurs est la seule solution, compte tenu de la localisation hors de France des principaux vendeurs d'espace publicitaire en ligne, tels que Google", indique en outre l'exposé des motifs de l'amendement.
Le ministre du Budget, François Baroin, s'est dit "réservé car rien n'indique que la tarification des prestataires sera revue à la baisse" réclamant "du temps et de l'expertise". Il s'en est remis "à la sagesse" des sénateurs.
"D'ici la Commission mixte paritaire (CMP, chargée d'établir une version commune entre les lectures de l'Assemblée nationale et du Sénat) nous pourrons trouver des améliorations mais nous ne pouvons reculer", a répondu M. Marini.
