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A partir du 28 septembre, France Info va lancer une vaste campagne de publicité d'un montant de 300.000 euros, la première de cette envergure pour la radio publique.
A l'heure du "buzz", la seule radio d'information en continu française souhaite rappeler ce qu'est le journalisme de base.
"A l'époque de l'+infotainment+ (néologisme liant information et divertissement, NDLR), on ne sait pas à quel moment on fait de l'information et à quel moment on fait du spectacle", a expliqué Philippe Jaffanjon, directeur de France Info, lors d'un point de presse.
Sous le slogan "l'information est une vocation", la campagne, qui va s'étaler sur plusieurs mois, devrait aider la radio à "être référent dans le monde de l'information", a insisté Jean-Luc Hees, le patron de Radio France.
Radio France refuse toutefois de chiffrer l'impact de cette campagne sur les audiences de France Info, qui baissent depuis quelques saisons, face à la concurrence des radios généralistes et à internet.
Entre avril et juin 2010, France Info a enregistré 8,2% d'audience cumulée, en baisse par rapport à 8,5% un an plus tôt, selon les derniers chiffres de Médiamétrie. L'audience cumulée calcule le pourcentage de personnes ayant écouté une radio donnée au moins une fois dans la journée.
Près de 4,5 millions d'auditeurs écoutaient France Info chaque jour entre septembre 2009 et juin 2010, soit 400.000 de moins qu'il y a cinq ans.
Autre point faible, la part d'audience, c'est-à-dire la durée d'écoute.
"Les auditeurs viennent régulièrement sur France Info pour écouter les titres, mais ils ne restent pas plus d'un quart d'heure, à cause de la rediffusion des mêmes informations", relève Jean-Charles Verhaeghe, spécialiste de le média radio chez My Conseils.
Pour remédier à ces difficultés, depuis un an, France Info a sorti les journalistes de l'anonymat, réduit les rediffusions et multiplié les chroniques.
Les émissions les plus téléchargées de la radio sont d'ailleurs des chroniques ("Nouveau monde" de Jérôme Colombain, "Info sciences" de Marie-Odile Monchicourt et "Il était une mauvaise foi" de Jean-Pierre Gauffre), et non l'information en temps réel.
Ces initiatives semblent payantes, puisque la part d'audience, qui reste faible, est montée à 3,6% en avril-juin contre 3,4% un an plus tôt, selon Médiamétrie.
Cette saison, "il s'agit de poursuivre sur cette lancée", a déclaré M. Chaffanjon.
De nombreuses nouvelles chroniques ont été inscrites dans la grille de la rentrée, notamment "Idée déco" d'Olivia Ferrandi, "Les pourquoi" de Philippe Vandel ou "Initiative France Info" de Lucie Montchovi du lundi au vendredi.
D'ici quinze jours, France Info va lancer un nouveau système d'alerte d'informations sur les smartphones. En outre, la radio travaille également sur un nouveau site internet, plus fluide, qui sera lancé d'ici fin 2010-début 2011.
A l'heure du "buzz", la seule radio d'information en continu française souhaite rappeler ce qu'est le journalisme de base.
"A l'époque de l'+infotainment+ (néologisme liant information et divertissement, NDLR), on ne sait pas à quel moment on fait de l'information et à quel moment on fait du spectacle", a expliqué Philippe Jaffanjon, directeur de France Info, lors d'un point de presse.
Sous le slogan "l'information est une vocation", la campagne, qui va s'étaler sur plusieurs mois, devrait aider la radio à "être référent dans le monde de l'information", a insisté Jean-Luc Hees, le patron de Radio France.
Radio France refuse toutefois de chiffrer l'impact de cette campagne sur les audiences de France Info, qui baissent depuis quelques saisons, face à la concurrence des radios généralistes et à internet.
Entre avril et juin 2010, France Info a enregistré 8,2% d'audience cumulée, en baisse par rapport à 8,5% un an plus tôt, selon les derniers chiffres de Médiamétrie. L'audience cumulée calcule le pourcentage de personnes ayant écouté une radio donnée au moins une fois dans la journée.
Près de 4,5 millions d'auditeurs écoutaient France Info chaque jour entre septembre 2009 et juin 2010, soit 400.000 de moins qu'il y a cinq ans.
Autre point faible, la part d'audience, c'est-à-dire la durée d'écoute.
"Les auditeurs viennent régulièrement sur France Info pour écouter les titres, mais ils ne restent pas plus d'un quart d'heure, à cause de la rediffusion des mêmes informations", relève Jean-Charles Verhaeghe, spécialiste de le média radio chez My Conseils.
Pour remédier à ces difficultés, depuis un an, France Info a sorti les journalistes de l'anonymat, réduit les rediffusions et multiplié les chroniques.
Les émissions les plus téléchargées de la radio sont d'ailleurs des chroniques ("Nouveau monde" de Jérôme Colombain, "Info sciences" de Marie-Odile Monchicourt et "Il était une mauvaise foi" de Jean-Pierre Gauffre), et non l'information en temps réel.
Ces initiatives semblent payantes, puisque la part d'audience, qui reste faible, est montée à 3,6% en avril-juin contre 3,4% un an plus tôt, selon Médiamétrie.
Cette saison, "il s'agit de poursuivre sur cette lancée", a déclaré M. Chaffanjon.
De nombreuses nouvelles chroniques ont été inscrites dans la grille de la rentrée, notamment "Idée déco" d'Olivia Ferrandi, "Les pourquoi" de Philippe Vandel ou "Initiative France Info" de Lucie Montchovi du lundi au vendredi.
D'ici quinze jours, France Info va lancer un nouveau système d'alerte d'informations sur les smartphones. En outre, la radio travaille également sur un nouveau site internet, plus fluide, qui sera lancé d'ici fin 2010-début 2011.
