Ikea France: ventes stables en 2013/14, 10 nouveaux magasins prévus


Mardi 14 Octobre 2014 - 15:40
AFP


Le géant suédois de l'ameublement Ikea a réalisé des ventes stables sur son exercice 2013/2014 en France, et annoncé mardi qu'il allait accélérer son programme d'expansion, avec 10 ouvertures prévues d'ici 2020, en étudiant la possibilité de s'implanter à Paris.


Ikea France: ventes stables en 2013/14, 10 nouveaux magasins prévus
Le chiffre d'affaires du groupe dans l'Hexagone, clos à fin août, s'établit à 2,38 milliards d'euros. Il est stable par rapport à l'an dernier, où le suédois avait essuyé sa première année de baisse (-4,3%) des ventes sur le marché français.

"Dans le contexte actuel, je suis plutôt content", a déclaré mardi le responsable d'Ikea France, Stefan Vanoverbeke, rappelant que le marché hexagonal du meuble a reculé de 2,9% en 2013 et reste négatif (-2,5%) sur les six premiers mois de 2014.

"L'exercice 2013/2014 marque également une inversion de tendances pour nous, avec une reprise du trafic dans nos magasins (+2% de clients)", a-t-il ajouté.

La part de marché d'Ikea reste stable en France, à 17,9%, mais les ventes sur internet "progressent à deux chiffres", a indiqué le responsable.

Sans donner de chiffres (Ikea n'est pas un groupe côté et n'a donc pas obligation de révéler l'ensemble de ses résultats financiers), M. Vanoverbeke a toutefois fait état d'une amélioration du bénéfice net pour cette année.

Cela "nous donne confiance pour investir", a-t-il ajouté. Ikea avait annoncé l'an dernier son ambition d'ouvrir une dizaine de nouveaux magasins en France d'ici 2020.

Le groupe prévoit ainsi d'atteindre 40 magasins en France et une part de marché de 20% d'ici six ans.

Après une pause dans les ouvertures, Ikea a repris cette année les inaugurations de nouveaux points de vente. Après Clermont-Ferrand en 2014, 30e magasin du groupe suédois en France, c'est Mulhouse et Bayonne qui se verront dotés d'un Ikea en 2015. "En tout, 7 nouveaux magasins seront ouvert d'ici 2017", a expliqué M. Vanoverbeke.

L'enveloppe d'investissements de 600 millions d'euros pour la période 2013-2016, dont 100 millions ont déjà été réalisés en 2013-14, est reconduite pour le même montant jusqu'en 2017. Le suédois prévoient également d'embaucher 1.300 personnes dans l'Hexagone d'ici trois ans.

Ikea a également annoncé mardi qu'il lançait "un projet d'étude pour ouvrir un magasin à Paris intra-muros". Aucun calendrier n'a été fixé, le groupe devant d'abord réfléchir au meilleur format de magasin et sur l'emplacement. Un projet similaire avait déjà été envisagé il y a une dizaine d'année, mais n'avait pas abouti.

Outre les ouvertures, Ikea prévoit de poursuivre les rénovations de ses magasins existants, avec notamment une introduction plus poussée des nouvelles technologies pour faciliter les parcours d'achat de ses clients. Outre la mise à disposition de la 3G dans les magasins, Ikea va mettre en place des systèmes de paiement sans contact (via NFC) et de +self-scanning+ (le client enregistre lui-même ses articles au fur et à mesure au moyen de douchettes ou de son smartphone).

Par ailleurs, le clic & collect (retrait en magasin de produits commandés sur internet), en test au magasin de Montpellier, va être déployé sur "4 à 5 magasins supplémentaires dans les prochains mois", a annoncé M. Vanoverbeke.

Le distributeur d'ameublement prévoit aussi de tester la mise en place de consignes de retrait pour les petits articles, permettant de retirer ceux-ci hors des horaires d'ouvertures des magasins. Ceux-ci seront testés d'abord à l'extérieur du magasin de Lomme (Nord) et pourront ensuite être installés dans des lieux de passage (gares, stations-services) totalement indépendants des points de vente.

Enfin, Ikea va poursuivre ses baisses de prix (30 millions d'investissement cette année) et le renouvellement de son offre, notamment sur les univers de la chambre et de l'enfant.


           

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