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Le refus dont a fait l'objet Panasonic est exceptionnel, mais il illustre selon des spécialistes des médias les difficultés des diffuseurs face au concurrent que représente internet.
Ces derniers ont argué que cette publicité pouvait entretenir la confusion chez les téléspectateurs sur le rôle d'un téléviseur, a rapporté la presse lundi.
La réalité est toutefois plus sûrement que les grandes chaînes ne souhaitent pas elles-mêmes contribuer à la promotion de téléviseurs qui permettent aux téléspectateurs de surfer librement sur internet, y compris pour y consulter les vidéos de leur choix, au détriment des programmes des chaînes censés attirer une audience large et des annonceurs.
Panasonic a réagi en publiant un bref communiqué: "l'IPTV, ou la télévision via internet, propose une nouvelle gamme de services et nous sommes en pourparlers pour que soient édictées de nouvelles règles de diffusion", a déclaré le groupe.
Il existe actuellement un "guide de bonnes pratiques" selon lequel les images présentant un poste de télévision et diffusées à la télévision doivent montrer des images de télévision. La publicité proposée par Panasonic contreviendrait à cette règle sectorielle.
La publicité refusée par les chaînes japonaises était toutefois visible sur le site internet de partage de vidéo YouTube, et des internautes critiquaient vertement l'attitude des diffuseurs.
"La diffusion télévisée hertzienne est morte parce qu'elle n'a pas réussi à s'adapter à la nouvelle tendance", a souligné un internaute qui a signé son commentaire du nom Desuzo Otaku. "Laissez tomber. Nous vivons à l'ère de l'internet", a-t-il ajouté.
Les chaînes de télévision, pour la plupart privées, restent très puissantes au Japon, mais s'inquiètent d'un mode d'utilisation de l'internet qui pourrait nuire à leurs affaires. Les chaînes du service public, elles, ne diffusent pas de publicités.
Ces derniers ont argué que cette publicité pouvait entretenir la confusion chez les téléspectateurs sur le rôle d'un téléviseur, a rapporté la presse lundi.
La réalité est toutefois plus sûrement que les grandes chaînes ne souhaitent pas elles-mêmes contribuer à la promotion de téléviseurs qui permettent aux téléspectateurs de surfer librement sur internet, y compris pour y consulter les vidéos de leur choix, au détriment des programmes des chaînes censés attirer une audience large et des annonceurs.
Panasonic a réagi en publiant un bref communiqué: "l'IPTV, ou la télévision via internet, propose une nouvelle gamme de services et nous sommes en pourparlers pour que soient édictées de nouvelles règles de diffusion", a déclaré le groupe.
Il existe actuellement un "guide de bonnes pratiques" selon lequel les images présentant un poste de télévision et diffusées à la télévision doivent montrer des images de télévision. La publicité proposée par Panasonic contreviendrait à cette règle sectorielle.
La publicité refusée par les chaînes japonaises était toutefois visible sur le site internet de partage de vidéo YouTube, et des internautes critiquaient vertement l'attitude des diffuseurs.
"La diffusion télévisée hertzienne est morte parce qu'elle n'a pas réussi à s'adapter à la nouvelle tendance", a souligné un internaute qui a signé son commentaire du nom Desuzo Otaku. "Laissez tomber. Nous vivons à l'ère de l'internet", a-t-il ajouté.
Les chaînes de télévision, pour la plupart privées, restent très puissantes au Japon, mais s'inquiètent d'un mode d'utilisation de l'internet qui pourrait nuire à leurs affaires. Les chaînes du service public, elles, ne diffusent pas de publicités.
