L'Allemagne ouvre une enquête sur la publicité en ligne

L‘autorité de la concurrence allemande ouvre ainsi un deuxième front après avoir accusé Facebook en décembre d‘abuser de sa position dominante pour collecter les données personnelles des deux milliards d‘utilisateurs de son réseau social.

”Un petit nombre de grandes sociétés comme Google et Facebook sont arrivées et ont pris une position importante sur le marché, dit le président de l‘office Andreas Mundt dans un communiqué. Certains acteurs du marché jugent que ces deux groupes ont mis en place des systèmes fermés, également connus sous le nom de “walled gardens” (jardin clos), soulevant des inquiétudes concernant l‘accès aux données des consommateurs et leur utilisation.

Les estimations sur la taille du marché de la publicité en ligne en Allemagne varient mais celle de l‘office se situe entre cinq et neuf milliards d‘euros en 2016.

Google, filiale d‘Alphabet, et Facebook auraient engrangé la moitié des recettes publicitaires en ligne dans le monde en 2017 et plus de 60% aux Etats-Unis, selon le cabinet eMarketer.

L‘office a précisé qu‘il enquêtait sur le secteur et non pas sur des sociétés en particulier.

Facebook a dit qu‘il était disposé à collaborer et Google n’était pas disponible dans l‘immédiat.