Christine Albanel, la ministre de la Culture, entame la mise en musique de cette mesure emblématique des états généraux de la presse écrite.
Première décision : cet abonnement gratuit exclut L'Équipe . Les jeunes, de 18 à 25 ans, n'auront le choix qu'entre des titres d'information générale nationale - du Figaro à L'Humanité - , régionale ou départementale - du Progrès à Sud-Ouest en passant par Ouest France . Ils ne recevront l'exemplaire gratuit qu'une fois par semaine. "Nous pensons toucher au maximum un tiers d'une classe d'âge d'environ 750.000 individus, précise Christine Albanel. L'État paiera le transport, soit 6 millions d'euros. Nous modulerons ce budget selon la demande."
Filles et garçons seront sensibilisés à la presse lors de la Journée d'appel de préparation à la défense. Ils pourront s'abonner via une plate-forme numérique, à créer. De leur côté, les éditeurs offriront l'exemplaire gratuit pendant 52 semaines, puis leur proposeront des tarifs préférentiels pour s'abonner. L'expérience, conduite par Ouest France , a permis de toucher 73.000 jeunes de 18 à 24 ans, en 2006. Après deux ans, le taux de réabonnement s'établit à 15 %, soit 10.000 conquis. Le coût total de l'opération pour Ouest France s'est élevé à 3 millions d'euros.