Diffusée sur Facebook et Youtube et certains sites internet consultés par les jeunes, la campagne #respect vise à "faire évoluer le regard qu'ils portent sur les services publics, leur faire prendre conscience que certains comportements nuisent à l'exercice des agents sur le terrain, et donc à leurs quartiers, à leur entourage proche".

"Regarde ce qu'ils vont faire aux pompiers", indique la première image de la vidéo qui dure 30 secondes. Filmés à la manière des caméras de surveillance, sans son, on y voit une bande de jeunes, casquettes et cagoules, discuter le bout de gras au pied d'un immeuble.

Lorsqu'un camion se pompiers se gare devant l'entrée ils se précipitent, l'air agressif. Mais l'un d'entre eux tape le digicode de la porte pour les laisser passer, avant de repartir tranquillement. La vidéo s'achève sur un panneau "les agents des services publics sont là pour vous".

Réalisée à l'initiative des ministères de l'Intérieur, de la Ville, de la Jeunesse et des Sports et du secrétariat d'Etat chargé de la politique de la ville, sous le pilotage du Comité Interministériel de Prévention de la Délinquance (CIPD), la vidéo utilise, selon un communiqué, les codes "des vidéos les plus regardées par les jeunes".